Según la ley gral. de publicidad LGP dice que es toda forma de comunicacion realizada por una persona física o jurídica publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional) con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de servicios, muebles o inmuebles derechos y obligaciones.
El origen de la publicidad tiene directa relacion con la revolucion industrial. En la actualidad la publicidad es una comunicacion al servicio de la sociedad y del anunciante, en conclusion ahora no solo hay publicidad anunciada a los productos si no que tambien a los intereses del anunciante.
Segun la asociacion americana de marketing la publicidad es: toda forma pagada y no personal de presentacion y promocion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado caracteristica fundamental ser pagada(impresindible), no personal se identifica la marca, utiliza medios de comunicacion masiva.
Otra definicion dice que es una actividad comunicativa mediadora entre el mundo material o el mundo de la produccion y el universo simbolizado que permite que los anunciantes a merced del desarrollo de un lenguaje especifico crea la demanda para sus productos.
Aaker y Myers
Dicen que los medios de comunicacion masiva que involucran un responsable quien normalmente contratan a una organizacion de medios para que transmitan un anuncio es creado por una agencia de publicidad.
Puntos en común:
.-La publicidad es un tipo de mensaje
.-Usa un medio de comunicacion para su difucion
.-Es una actividad pagada
.-Actividad comercial (intereses u objetivos)
Mensaje: es el anuncio, será distinto según el canal (radio, television, publicidad gráfica).
Canal: medio de soporte para la difucion del anuncio. En los medios de comunicacion se establece el plan de medios que es el conjunto de soportes publicitarios para la emisión de la campaña. La elección del soporte se hace en funcion del publico objetivo. El publico objetivo comparte tendencias y consumo.
Receptor: es el grupo objetivo al cual esta dirigido el anuncio. La relación entre el emisor y el receptor se ha visto modificada debido a las nuevas tecnologías ya que generan mayor interacción entre el emisor y el receptor.
Código: es el lenguaje especifico publicitario. Entendiendo este lenguaje como un conjunto de elementos que la publicidad utiliza de manera especifica.
Estos elementos se uilizan para que la comunicación sea eficaz entre emisor y receptor.
Emisor Técnico: corresponde al soporte que utiliza para poder entregar el mensaje adecuado al receptor.
Emisor interesado o anunciante: tiene el objetivo de comunicacion que en este caso seria la agencia de publicidad para poder generar la campañas a nivel creativo.
Ruido: son todos los factores que van en contra de los mensajes.
Contexto: es la realidad donde está el mensaje y esta marcada por diversos factores (país, culturas , estratos sociales, etc.)
La publicidad igual que otros medios contribuye a la creacion y recreacion de la sociedad, por lo tanto la publicidad no es un relato estrategico sino que tambien un relato sociabilizador.
Los estereotipos es la caracterizacion de un grupo de personas que se les otorga una serie de caracteristicas. Existen diversos significados de simbolos construidos socialmente, es por esto que asociamos las caracteristicas de un determinado estereotipo con diversas tendencias, culturas, expresiones, etc.
